预计今年中国奶粉市场销售额将达500亿元

来源: 时间:2017/5/26 8:34:11

   德国喜宝公司发布的《奶粉行业报告》(以下简称《报告》)称,中国大陆在今年上半年,已经走出"三聚氰胺"事件的阴影,恢复高速发展状态,中国大陆 奶粉市场回到了良性发展的轨道,预计今年中国奶粉市场的销售额为400亿-500亿元,同比增长率为10%-16%。

    《报告》称,目前大陆奶粉市场呈现六个特点:品牌严重分化、国际品牌量价齐升、母婴店重要性持续增加、现代销售渠道仍占核心位置、高端品牌不断涌现,以及奶粉价格还在不断上涨。

    在国内主要奶粉品牌中,国际品牌销售增速明显,铺货率、单点卖力和市场份额都同比增加,竞争力增加,合生元销售增速最快,惠氏、多美滋均呈现2位数增长;国内主要品牌如伊利、圣元和飞鹤稍现下降。

    《报告》称,母婴店处于明显快速扩张和整合期,连锁合关和一站式巨型店的成长给渠道带来革命性变化;BC类店和便利型的成长性差,高端商超和量贩式KA的业绩占比会进一步提升。

    与国际品牌相比,国内奶粉品牌在铺货率方面,逊于国际品牌:5大国际品牌(惠氏、雅培、美赞臣、多美滋、雀巢)的铺货率都在80%左右,而5大本土品牌(雅士利、贝因美、伊利、圣元、飞鹤)铺货率仅有20%-70%。

    《报告》统计数据显示,上半年各主流国际品牌集体涨价,涨幅为5%-13%,而各主流品牌均推出或计划推出价位在300元以上的高端新品。其中,母婴渠道 是最重要的试销场所,从价格带上看,200-299元中高端的销售占比最高,150-199元中端产品次之,300元及以上的奶粉销售占比,在今年3月时 为9%,同比上升5个百分点。

    《报告》称,今年上半年,高端奶粉在各个渠道销售额均有所增长,中端品牌销售额出现下降,而高端品牌的奶粉在高端商超和母婴渠道均实现翻倍增长。